Pazarlama faaliyetlerinizin içine neden mikro siteyi dahil etmeniz gerektiğinin en önemli sekiz nedenini şu şekilde sıralayabiliriz:
1. Odaklanma
Bir firmanın kurumsal sitesi, geleneksel olarak organizasyondaki farklı grupların ortak yönleriyle uyuşmak zorundadır. Sonuçta, odaklanma alanı genişler ve metinler satış ve pazarlama dilinden çıkarak daha kurumsal bir hale gelir.
Öte yandan bir mikro site ise, özel bir konuya, hedef kitleye veya eyleme konsantre olmayı sağlar ve satış ve ikna için daha elverişli bir online deneyim yaratır.
2. Esneklik
bir çok açıdan hız çoğu IT departmanı için tipik bir özellik değildir. Bir mikro site ile, pazarlama ve satış müdürleri, kampanyaları daha çabuk yaratabilir, yazı ve resimleri değiştirerek yeni olanakların avantajlarını kullanabilirler.
3. Yüksek Konversion Oranları
Yapılan araştırmalar göstermiştir ki, mikro siteler daha odak bazlı olduğu için, bir firmanın kurumsal sitesinden daha yüksek dönüşüm oranı üretirler. Google ve diğer arama motorları size bu tür mikro siteler yapmayı önermesinin nedeni de budur. Daha kontrollu, daha kişiselleştirilmiş kullanıcı bileşenleriyle bu sayfalar ana kampanyalarında kullanılabilir.
4. Daha Güvenli Bir Ortam
Mikro site, firmaya kendi kurumsal sitesiyle yapamayacağı şekilde, marka pozisyonlama ve pazarlama mesajlarının test etme deneyimini yaşatır. Mikro siteyi bir dijital test pazarı olarak da düşünebilirsiniz.
5. Fısıltı Gazetesi
Genelde uzmanlar başarılı ağızdan-ağıza (fısıltı gazetesi) kampanyalarının, eğlence içeren ve bazen de beklenmeyen içeriğe sahip olduğu konusunda hem fikirler. Bu tür içerikler kurumsal siteden daha çok mikro siteye konmaya uygundur ve böylece bu tip pazarlama mesajlarını rahatlıkla her türlü ortamda dağıtabilirsiniz.
6. Kurumsal Koruma
Bir önceki maddede yani fısıltı gazetesinde, özellikle iyi bir dağıtılabilir içerik oluşturmak ve/veya kullanıcı yorumlarına da izin vermek, aslında sitenizdeki en can sıkıcı kısım olabilir. Mikro site kurum ve pazarlama faaliyetleri arasında dijital bir firewall oluşturur. Eğer işler beklenmedik şekilde kötü giderse, mikrositeyi yayından kaldırarak sorunu kökten çözmüş olursunuz.
7. SEO
Birçok kurumsal sitenin pazarlama kampanyasında yaşanan zorluklardan biri, uzun, teknik vea diğer bir deyişle özel sayfalara hatırlanması zor URLler dir. Kampanyayı hatırlatacak kısa ve öz bir isimin sonuna .com.tr veya .com örneğin bizimhikayemiz.com gibi, bölü, soru işareti ve eşit işaretlerinden oluşan bir ada göre hatırlanması daha kolaydır.
8. Kontrol
Üçüncü medya özelliğinden ayrı olarak, firmanız bütünüyle deneyimi ve daha da önemlisi site analizleri ve kullanıcı bilgileri gibi hayati öneme sahip birçok veriyi korumanızı sağlar.
Facebook son derece popüler olmasına rağmen, mikrosite sayılmazlar. Facebook fan sayfaları diğer özelliklerinin yanısıra müşterilerle daha kolay iletişim kurmanızı sağlar.
Ancak Facebook bütün kontrolu elinde tutar. Hatta sildiğiniz bir bilgi, halihazırda Facebook'un kendi veritabanında saklanıyor olabilir. Facebook size teknik zorunlulukları size dikte eder ve paylaşacağınız bilginin ne olacağına Facebook karar verir.
Çoğu zaman ve çoğu firma için, bu iyi bir ilişkidir. Ancak bütün pazarlama stratejilerinizi bir başkasının sepetine koymak sandığınız kadar iyi bir düşünce olmayabilir.
Facebook hayran sayfası ve mikrosite gerçek anlamda birbirlerini değişik ihtiyaçları giderecek şekilde tamamlarlar. Birçok büyük firma bu fan sayfalarını kullaranak kendi sitelerine, mikrositelerine ve diğer özel tasarlanmış sitelerine ziyaretçi çekerler.
Bugün bile bir pazarlamacıya Web de başarılı olmak için gereken kontrol, esneklik ve hızı vermek gibisi yoktur.
