Aklımıza Takılan SEO Soruları

Ortaya çıkalı epey uzun bir zaman olmasına rağmen, SEO konusunda hala deneyimli olmayan pek çok site sahibi, web geliştiricisi ve pazarlamacısı var.

Bu durum kendilerinin hatası değil elbet, SEO, henüz beşiğinden çıkmış ve bütün Internet pazarlama stratejileriyle işbirliği yapmaya yeni başlamışken...

Bundan birkaç yıl öncesine kadar SEO teknik deneyimden öte birşey değildi, perde arkasından yönetiliyordu. Fakat şimdi SEO daha fazla aktif, pazarlama-öncüsü rolünde. Markanızı online olarak başarılı kılmak istiyorsanız bu SEO nun önemini yadsımaz elbet. Ancak çoğu insan hala SEO nun sihirli bir değnek olmadığını tam anlamış değiller. Bir gecede elbet bütün online pazarlama problemlerinizi çözmeyecektir. Veya pazarlama dışı sorularınıza bir destek olmayacaktır. Çok ama çok sayıda site sahibi, "SEO acemileri" olan SEO spamcileri ve con-menler tarafından hazırlıksız yakalanmaktalar.


S: Google'da ilk sırada çıkmam ne kadar zaman alır?

C: Google, Bing, Yahoo veya diğer arama motorlarında sitenizin sıralamasının (rank) ne kadar hızlı yükseleceğinin bir garantisi yoktur. Sitenizin performansına yardım edecek kadar çok SEO faktörü vardır ki.... Az rakibinizin olduğu küçük bir niş pazarında bir site açarsanız, fazla rakibiniz olmadığı için sitenizin sıralaması daha hızlı artabilecektir. (Karınca yemi satıyorsanız mesela). Ancak, oldukça fazla rakibi olan bir rekabetçi pazar için site kurduysanız (mesela otel işletiyorsanız), seçtiğiniz kelimeler için sitenizin sıralamasının yukarı doğru hareketlenmesi daha uzun sürebilecektir.Her endüstri ve her site farklı yapıya sahip olduğundan bir zaman şablonundan söz etmek anlamsız olacaktır.


S: Google PageRank sıralamam ne kadar önemli ?

C: PageRank web sitenize, Google açısından ilgi ve önemine göre verilen sayısal bir değerdir. Bundan bir epey bir süre önce, Google'ın algoritmasına hatırı sayılı katkıda bulunan ana faktörlerden biriydi. Yüksek bir PageRank değeri(1 ile 10 arasında), sitenizin ne kadar kullanışlı ve yararlı olduğunu gösteren ve diğer arama motorları için iyi ve güvenilir bir faktördü.

Ancak şimdi Google algoritması, binlerce olmasa bile yüzlerce kayda değer faktörü değerlendirmeye alarak bir sitenin sıralamada düşüp düşmeyeceğine karar veriyor. Yüksek bir PageRank değeri hoş olsa bile, tek başına en önemli faktör olduğu anlamına gelmiyor.Keza yüksek PageRank değeri, SEO başarısının bir işareti de sayılmıyor artık.

S: Hangi arama motoru daha önemlidir ? Google mı Bing mi?

C: Google hala pazarda aslan payına sahip olmasına rağmen Bing de günümüzde giderek ve sürekli artan trafiğiyle internet kullanıcılarının gözde arama motorlarından biri oldu. Birini diğeri için feda etmemelisiniz. Basit bir gerçeği her zaman aklınızda bulundurun: Değişik tipteki kullanıcılar Google'ı Bing'e tercih eder veya tam tersi. Her iki arama motoru için de yapılacak optimizasyon hatası, sitenizin onların kullanıcıları için görünmeyeceği anlamına gelecektir. Google ve Bing ayrıca kendi arama sonuçlarını çok az farklı bilgiyle doldurdukları için, birinde iyi bir derece elde etmek, diğerinde de iyi bir sonuç alacağınızı garanti etmez.


S: SEO ne kadar süreyle yapılmalı ?

c: SEO, kullan ve unut tarzından bir araç değildir. SEO çalışmalarınız sürekli ilgi bekleyen bir çiçek gibidir. Tabiki ki SEO kendini zamanla inşa edecektir fakat bu 6 ay sonra SEO çalışmalarınızı bırakıp kendi kendine geçmişin geleceğini oluşturmasını ümit etmeniz anlamına gelmez.
Internet uzayı, şaşırtıcı bir hızla gün be gün genişlemeye devam etmektedir. Bu, her gün çok ama daha çok web sitelerinin internet uzayına merhaba dediği bir uzay... Eğer sitenizin (şirketinizin) rekabetçi kalmasını ve online markanızın giderek gelişmesini istiyorsanız, uzun bir maratona hazırlıklı olmalısınız. SEO, gerçek anlamda bitmeyen bir koşudur...

S: SEO benim sitem için gerçekten neler yapıyor ?

C: İyi yapılmış bir SEO çalışması, siteninizin sıralamasını arama motorlarında daha yukarılara taşımaktan daha fazlasını yapıyor aslında. Online marka varlığınızı oluşturmanıza yardım etmenin yanında, markanızın internet üzerindeki itibarını oluşturmaya (veya varsa bile düzeltmeye) de yardım eder. Ayırca sitenize ziyaretçi trafiğini arttırır, dönüşüm oranını da iyileştirir. Böylece şirketinizin endüstri lideri veya uzmanı olarak müşterilerinizle iletişim kurmanızı sağlayarak daha fazla kazanmanızın yollarını açar.



S: Web sitemin SEO sunu kime vermeliyim ?

C: Sitenizin arama motoru optimizasyonu çalışmalarını yürütecek bilginiz veya deneyiminiz yoksa, şu ikisinden birinde karar kılmalısınız: Şirkete SEO çalışmaları için bir eleman almak veya bu çalışmaları bir SEO firması veya SEO danışmanı ile dışarıdan yürütmek...

Firma içinden bir elemanla yürütmeye karar verirseniz, SEO Müdürünüz, pazarlama departmanıyla birebir ilişki içinde olmalıdır, web tasarım/geliştirme takımıyla veya IT bölümüyle değil. Pazarlama departmanınızın yapacağı, firmanızın tanıtımına yardımcı olacak herşeyden SEO, faydalanabilir.

Ancak arama motoru optimizasyonu (SEO) işinizi dışarıdan birilerine veya bir firmaya verecekseniz, çok iyi bir seçim yapmanız gerekiyor. Çünkü etrafınızda bu işi biliyorum diye geçinen çoluk çocuğa dikkat edin. Türkiyeyi ve Türk internet pazarını çok iyi bilen, güzel Türkçe konuşan bir uzman ile çalışmanız sizi arama motorlarında üst sıralara daha kolay yükseltecek ve gelecekte de firmanızın internet üzerindeki itibarına artı değer katmaya devam edecektir. SEO uzmanları, size aylık raporlar verebilmeli, her ay size sayfalarınızın hangi sırada olduğunu, dönüşüm oranlarını rapor edebilmelidir. Ayrıca size yol haritası da sunarak daha neler yapılabileceğini de önünüze sunmalıdırlar.


S: SEO başarısını nasıl ölçebilirim ?

C: SEO çabalarınızın ve çalışmalarınızın meyvesini verip vermediğini anlamanın birkaç yolu vardır. Öncelikle ne tür bir trafik gelişmesi görüyorsunuz ? İyi bir SEO çalışması, zamanla gittikçe artan bir şekilde ekstra trafik üretmelidir. Devamlı iniş ve çıkışlar iyiye işaret değildir. Ayrıca seçtiğiniz anahtar kelimeler için sitenizin sıralamasının nasıl olduğuna bakabilirsiniz. Mesela siteniz 6 ncı sayfadan 3 üncü sayfaya mı fırladı? Bunun anlamı şudur: Siteniz arama motorları için daha güçlü bir güvenlik faktörü oluşturuyor ve performansı oldukça iyi demektir.


SEO başarısının en büyük göstergesi dönüşüm oranıdır. Yani sitenize gelen trafiğin yüzde kaçı dönüştü? Her site farklı bir amaca sahiptir. Bir şirket için, alınan telefonlar olabilirken, başka bir site için bir programın deneme sürümünün indirilmesidir. Bir başka site için ebültene üye olması olabilir. Daha yüksek bir dönüşüm oranı demek, sitenize daha fazla hedeflenmiş bir trafik aldığınız anlamına gelir. Ve sitenizin pozisyonlanmasında iyi bir iş çıkartıldığına da bir işarettir.

Yukarıda ele aldığımız sorular, SEO sürecine başladığınızda aklınıza takılan bütün sorular olmamakla birlikte, en genel olanlardır. SEO nun büyük bir kısmı öğrenmek ve adapte olmaktır. Web sitenizin SEO sürecini eğer siz tek başına üstlenecekseniz, uzman birinden SEO dersleri alarak temel konuları öğrenmeli ve ayrıca daha stratejik soruların cevaplarını bu uzmanlara sorarak bilgi ve deneyiminizi geliştirmelisiniz.